Avec l’omniprésence des réseaux sociaux et le lancement automatique des vidéos (autoplay), la vidéo est devenue un élément incontournable de la stratégie de développement d’une entreprise. Poussée sur le devant de la scène, la vidéo marketing permet en effet en moins d’une minute d’expliquer plusieurs milliers de mots d’un article de blog. Alors qu’est-ce que l’on entend par le terme de « vidéo marketing » ? Éléments de réponses dans cet article.
La vidéo, un outil marketing indispensable
La vidéo marketing va bien au-delà du spot publicitaire. Si nous devions définir en quelques mots ce qu’est une vidéo marketing, nous pourrions le voir comme l’ensemble des usages de la vidéo utilisés à des fins de visibilité pour une marque et ses produits/services. On peut ainsi lister :
- les vidéos publicitaires lors de campagne en ligne sur les réseaux sociaux
- les vidéos institutionnelles
- les tutoriels
- les témoignages client
- les avis produit
La vidéo, le format le plus plébiscité pour le marketing
Le marketing vidéo existait déjà avant l’apparition des réseaux sociaux, au travers des films institutionnels par exemple. Mais c’est vraiment avec l’avènement d’outils tels que Youtube ou Facebook sur le web que l’intérêt a été croissant pour la vidéo. L’usage de la vidéo sur les réseaux sociaux a d’abord explosé via les le vidéos amateurs. Cet essor s’est traduit par un intérêt grandissant des entreprises qui se la sont réappropriée pour mettre en avant leurs organisations, produits ou services. Le contenu visuel attire en effet le regard d’utilisateurs qui ont tendance à « scroller » plus vite sur les textes et images seules. Les internautes passent un tiers de leur temps à visionner des vidéos en ligne.
Résultat de cette évolution, en 2019, la vidéo représentait 61% du trafic mondial sur internet selon une étude menée par Sandvine.
Réaliser des vidéos marketing est donc devenu incontournable pour une entreprise. Mais comment éviter le flop? Quels sont les « codes » d’une vidéo marketing réussie? L’équipe de Rushmix, spécialisée dans la création et le montage de vidéo, répond à vos questions et vous propose un accompagnement dans le lancement de votre projet.
Votre visibilité sur le web décuplée
Rentrons maintenant un peu plus dans les détails : Quels sont les avantages à réaliser une vidéo marketing pour votre entreprise ?
L’intérêt le plus évident est le développement de votre visibilité en ligne. En effet, la vidéo joue un très grand rôle dans votre référencement sur internet (également appelé SEO Search Engine Optimisation).
Plus concrètement, réaliser des vidéos va vous permettre de dynamiser votre communication en les insérant sur votre site internet ou vos réseaux sociaux. Vous allez ainsi passer d’une communication figée à une communication dynamique.
Fait notoire : Si votre vidéo peut apparaître en première page du moteur de recherche Google, cela peut aussi être le cas sur Youtube ! Vous avez donc le double de chance que votre contenu soit visionné par vos cibles. On peut également noter que les sites internet contenant des vidéos ont un temps de visite plus long.
Une meilleure compréhension de votre activité
Une étude de Forbes montre que nous retenons 95% d’un message lorsqu’il est vu dans une vidéo contre seulement 10% si celui-ci est lu dans un article. Cela a le mérite d’être clair !
Cette meilleure compréhension de votre offre a également un impact positif sur les retours de vos ventes. Vos clients ont compris ce que vous proposiez et l’ont bien intégré grâce à vos vidéos qui en font la démonstration en amont. Ne dit-on pas qu’une image vaut mille mots ?
Cette hausse de rentabilité se traduit également dans vos démarches commerciales. La vidéo marketing a tendance a faire augmenter le nombre de lead qualifié. Ainsi, selon OptinMonster, 80% des marketeurs qui utilisent la vidéo affirment avoir générés des ventes supplémentaires.
Le social media, meilleur canal de distribution de vidéo
Nous le disions en introduction, l’apparition des réseaux sociaux a accéléré le développement de la vidéo au sein de la stratégie marketing des entreprises. Certes celle-ci existait déjà auparavant mais l’utilisation de manière accrue des smart phones dans la vie de tous les jours a renforcé cette dynamique. Le lancement de la lecture automatique des vidéos (autoplay) sur les réseaux sociaux contribue également à s’arrêter sur ce type de contenu. C’est d’ailleurs le type de contenu préféré des consommateurs, loin devant les images et les articles de blog.
A titre d’exemple, 81% des 500 contenus ayant générés le plus d’engagement sur Facebook en 2019 étaient des vidéos ! On sait par ailleurs que les vidéos génèrent 30% d’interaction en plus que les photos et 2x plus de partages.
Si cela peut vous encourager dans votre démarche de création de vidéo marketing, on peut également relever que 90% des utilisateurs ont découvert une nouvelle marque ou un produit grâce à YouTube. Ce chiffre impressionnant montre la puissance de frappe du réseau social ainsi que la nécessité d’y être présent avec son organisation.
Ce qu’il faut savoir avant de se lancer
Si de toute évidence le but premier de la vidéo est qu’elle soit visionnée par notre cible, quels sont les éléments importants à mettre en place pour que cela fonctionne ?
Pour capter l’intérêt du client, il faut tout d’abord un contenu de qualité, qui va lui donner envie de voir la vidéo dans son ensemble : il faut répondre aux besoins de ses clients.
Le saviez-vous ? 93% des millenials regardent des tutoriels vidéo sur Youtube.
Notre équipe de spécialistes chez Rushmix vous conseille lors de votre réflexion de scénario pour que votre vidéo puisse toucher le plus grand nombre de personnes.
Outre le contenu, un effort particulier doit être porté sur la réalisation et le montage de votre vidéo marketing. En effet, quoi de plus dommage que de soigner le cœur de votre message pour qu’il ne soit ensuite pas visionné par votre cible. Si vous avez des doutes sur vos compétences de cinéaste ou que vous manquez de temps pour réaliser des vidéos à la hauteur de vos attentes, Rushmix se charge de tout !
Réaliser votre vidéo marketing sur Rushmix
Maintenant que vous avez compris l’importance de réaliser des vidéos pour votre entreprise, il s’agit de passer à l’action. Autrement dit, se lancer dans un projet de création d’une vidéo. Rushmix vous propose des services de captations de l’image ainsi que de montage vidéo qui répondent aux différents besoins que vous pourriez rencontrer.
Rushmix est innovante et surtout la seule en Europe à proposer une si grande diversité de services correspondant aux besoins des entreprises.
- Vous disposez déjà au sein de votre organisation de « rush » (des bouts de vidéos filmées) ? Nous nous occupons du montage pour un résultat professionnel en 5 jours ouvrés.
- Vous souhaitez que nous nous occupions du projet de A à Z ? Nous créons ensemble le scénario et un caméraman s’occupe de la captation de la vidéo.
- Vous avez une multitude d’objets à mettre en valeur ? Nos spécialistes s’occupent de filmer sous tous les angles vos produits (même en 360°) pour un résultat exceptionnel.
Avec Rushmix, réaliser une vidéo marketing qui vous ressemble.
Commencer ma vidéo marketing sur Rushmix
Retrouvez l’ensemble de nos articles Présentation vidéo sur notre blog, et n’hésitez pas à nous suivre sur les réseaux sociaux
