Les secrets pour réussir une vidéo d’entreprise Snapchat

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Le réseau social Snapchat a été conçu pour fonctionner uniquement sur smartphone. Plateforme dédiée à l’éphémère, la vidéo sur Snapchat est fugace et disparaît après 24h. Se lancer sur Snapchat c’est faire le choix de communiquer en direct sur des durées très courtes.

Cet article fait partie d’une série visant à vous expliquer les différents usages et astuces à suivre pour publier des vidéos, en tant qu’entreprise, sur les différents réseaux sociaux.  Pour un panorama global, n’hésitez pas à vous reporter à l’article introductif de la série: quel format choisir pour les réseaux sociaux.

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Pourquoi faire des vidéos sur Snapchat

Snapchat est LA plateforme de l’éphémère. Ici tout se passe sur son smartphone et le contenu n’a pas vocation à rester visible plus de 24h. Être sur Snapchat c’est se positionner sur une tendance actuelle de “snack content” et de formats très courts. Pour les entreprises, c’est faire le choix de communiquer de manière moins institutionnelle et plus légère.

Objectifs possibles :

  • Se rapprocher de votre communauté ou toucher un plus large public
  • S’adresser à une audience plus jeune
  • Montrer les coulisses de votre entreprise
  • Partager du contenu viral
  • Proposer des contenus créatifs

Audiences : 60% des utilisateurs sont âgés de 18-34 ans en France (54% de femmes / 46% d’hommes)

Quels types de vidéo publier sur Snapchat

Comme nous le disions plus haut, ce réseau social est tourné vers le direct et le spontané. Le choix du type de vidéo qui fonctionne sur cette plateforme va en découler.

Au cœur de l’entreprise

L’un des principes de Snapchat est de diffuser des vidéos “brut”, sans grandes retouches et diffusées rapidement. Pour cela, l’un des moyens qui marchent est de montrer l’envers du décor de votre entreprise. 2 possibilités :

  • Montrez vos lieux de production, présentez vos collaborateurs, suivez la création de vos produits
  • Faites tourner l’administration du compte Snapchat à certains de vos collaborateurs. Ils font ainsi vivre en temps réel le déroulé de leur journée de travail.

Tutoriels

Le format story proposé par Snapchat est aussi pratique pour donner des trucs et astuces concernant votre cœur de métier. Vous apportez des réponses aux questions qui sont fréquemment posées ou donnez des instructions sur comment utiliser vos produits par exemple. Le tout sur un ton léger.

Campagnes interactives

Afin d’associer votre audience à votre communication, vous pouvez mettre en place des jeux, des projets interactifs ou encore vous reposer sur les UGC (User generated conent ou contenus créés par les utilisateurs). Cette méthode est un bon moyen pour vous rapprocher de vos publics et de créer une réelle relation entre eux et vous.

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Quels sont les points clés d’une vidéo Snapchat réussie

Alors sur quoi allez vous devoir faire attention lors de la réalisation de vos vidéos ? Nous vous avons sélectionné certains points qui nous paraissent importants à garder en tête avant de se lancer.

Recommandations pour une publication

Nous commencerons par les recommandations lorsque vous souhaitez publier une vidéo de manière classique sur la plateforme :

  • Adaptez votre contenu visuel à ce que les utilisateurs ont l’habitude de voir sur Snapchat.
  • Faites un message simple. Ne surchargez pas votre vidéo.
  • Soyez naturel et spontané dans votre jeu d’acteur.

Recommandations pour une publicité

Lorsqu’il s’agit de réaliser une vidéo publicitaire sur Snapchat, certains points se rajoutent :

  • Lancez l’action rapidement pour garder votre public attentif
  • Affichez d’emblée votre marque pour que votre audience sache rapidement que c’est vous. Même si elle ne visionnera pas le spot publicitaire dans sa totalité, vous aurez toujours réussi à transmettre un message dans les premières secondes.

Ne réutilisez pas vos Snaps

Lorsque vous envoyez directement vos Snaps vidéo à votre audience, ne les réutilisez pas ensuite dans votre story. Cette répétition aura plutôt tendance à diminuer le nombre de vue que de l’augmenter.

Varier la longueur de vos vidéos

Alterner entre des vidéos courtes et longues pour garder l’intérêt de votre public. Pour ce faire vous devrez soigner votre script, avant de vous lancer dans la production de vos vidéos.

Créez une histoire au travers des stories

Même si votre story ne durera qu’une minute, cela ne signifie pas que la narration et la logique d’exposition du sujet ne doit pas être travaillé. Réfléchissez à chaque fois à un début, milieu et une fin. Pour cela démarrez votre vidéo par une intrigue qui tiendra en haleine votre audience. Selon le sujet de vos Snaps, vous pourrez ajouter en fin de vidéo un call-to-action pour indiquer au public ce qu’il est sensé faire après avoir visionné la vidéo.

Proposez une offre promotionnelle

Cette offre promotionnelle sera spécifique à Snapchat. Ce code promo ou lien dédié apparaitra sur votre vidéo. Pour renforcer le caractère particulier de l’offre ajoutez le mot “Snap”. Votre communauté comprendra qu’elle est privilégiée.

Créez des stories pour faire réagir

Snapchat vous permet d’ajouter à vos vidéos des sondages et des quizz. En faisant réagir votre audience vous comprenez mieux qui ils sont et cela vous permet de vous rapprocher de votre cœur de cible. Le tout de manière légère.

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Les différents formats vidéo sur Snapchat

Enfin, après avoir vu quels peuvent être les vidéos à diffuser sur Snapchat, voyons maintenant quels sont les formats que propose la plateforme.

Stories

Disponible uniquement 24h après leur publication. Les stories sont au format vertical pour une facilité de lecture sur son smartphone. Les vidéos durent 10 secondes mais peuvent s’enchaîner jusqu’à 6 à la suite.

  • Dimensions recommandées : 1080 x 1920px
  • Ratio format portrait : 9:16
  • Poids de la vidéo : 32 mo max
  • Formats vidéos recommandés : .mp4, .mov
  • Durée vidéo : de 3 secondes à 10 secondes

Quick Snap / Vidéo publicitaire courte durée

Vidéos plein écran verticales qui s’intercalent entre 2 stories d’internautes. Durée maximale de 10 secondes. La dimensions de l’image doit faire 1920 x 1080p pour utiliser toute la surface de l’écran.

  • Dimensions recommandées : 1080 x 1920px
  • Ratio format portrait : 9:16
  • Poids de la vidéo : 32 mo max
  • Formats vidéos recommandés : .mp4, .mov
  • Durée vidéo : de 3 secondes à 10 secondes

Vidéo publicitaire longue durée

Ce format est une extension des 2 types de vidéo présentées ci-dessus. Après 15 secondes de publicités les internautes peuvent continuer à visionner la vidéo en glissant vers le haut de leur écran. Pas de durée maximale et des fichiers qui peuvent peser jusqu’à 1 go.

  • Dimensions recommandées : 1080 x 1920px ou 1920 x 1080 px
  • Ratio format portrait : 9:16
  • Ratio format paysage : 16:9
  • Poids de la vidéo : 1 go max
  • Formats vidéos recommandés : .mp4, .mov
  • Durée vidéo : de 3 secondes à 180 secondes

Pour plus d’informations sur les formats spécifiques Snapchat nous vous conseillons de lire la fiche dédiée.

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Réaliser votre vidéo Snapchat avec Rushmix

Vous l’aurez compris, la création de vidéo sur Snapchat ne doit pas être pris à la légère. En vous lançant sur cette plateforme votre audience attend de vous de la spontanéité, du direct et de l’authenticité. Pour réussir vous devrez avoir un calendrier de publication bien ficelé, tout en s’autorisant à créer des vidéos improvisées.

Rushmix, spécialiste de la vidéo (tournage + montage), propose des solutions efficaces pour les entreprises, le tout pour des prix compétitifs et en un temps record. Découvrez sur notre site internet l’ensemble de nos offres et n’hésitez pas à nous contacter ! Nous nous ferons un plaisir de répondre à vos questions.

Créer ma vidéo Snapchat avec Rushmix

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À très bientôt sur Rushmix Business !

Equipe Rushmix

Nous sommes une équipe passionnée par le montage vidéo, l'entrepreneuriat, et les technologies qui y sont liées. A travers ce blog nous souhaitons partager nos coups de cœurs, quelques actualités et nos astuces pour réussir vos vidéos !
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