Pinterest est connu pour ses tableaux et ses épingles. Les utilisateurs ont pris l’habitude de se créer des ambiances selon leurs envies et leurs passions. La vidéo sur Pinterest vient bousculer la routine des images, photos et infographies. Pour le moment uniquement disponible pour les entreprises, la vidéo vous permet de sortir du lot grâce aux animations qui interpellent le regard de l’utilisateur. Nous vous montrons dans cet article comment utiliser la vidéo et bien se l’approprier sur la plateforme Pinterest.
Cet article fait partie d’une série visant à vous expliquer les différents usages et astuces à suivre pour publier des vidéos, en tant qu’entreprise, sur les différents réseaux sociaux. Pour un panorama global, n’hésitez pas à vous reporter à l’article introductif de la série: quel format choisir pour les réseaux sociaux.
Pourquoi faire des vidéos sur Pinterest
Encore souvent trop peu considéré par les entreprises comme outil marketing, Pinterest offre pourtant de belles opportunités. Ce réseau social donne une nouvelle facette à vos produits et leur donne de la visibilité . Parmi les secteurs où la plateforme fonctionne à merveille, nous pouvons citer le tourisme, la décoration, la mode, la communication ou encore la gastronomie. En utilisant la vidéo sur Pinterest vous allez sortir du lot. Pour le moment celle-ci n’est pas encore trop utilisée et attire donc le regard des utilisateurs qui sont en train de visionner leur fil d’actualités. De belles perspectives donc !
Objectifs possibles :
- Mettre en avant vos solutions (produits ou services)
- Inciter à la phase d’achat
- Créer du trafic sur vos autres plateformes en ligne (site internet, réseaux sociaux, etc…)
Audiences : Plus de la moitié des utilisateurs présents sur le réseau social ont 45 ans ou plus (70% femmes / 30% hommes). Ce sont les femmes qui sont les plus présentes et actives sur cette plateforme.
Quels types de vidéo publier sur Pinterest
Maintenant que nous avons vu pourquoi faire des vidéos sur Pinterest, intéressons-nous aux types de vidéo que vous allez pouvoir diffuser sur la plateforme.
Mise en avant de vos produits
L’utilisation de tableaux sur Pinterest fait de cette plateforme l’endroit idéal pour mettre en valeur votre catalogue de produits. En associant une vidéo pour chacun de vos produits, vous allez plus facilement attirer l’attention de vos prospects. Sans qu’ils aient besoin de cliquer, le produit se met en mouvement et se montre sous tous ses angles. Parfait pour éveiller la curiosité des internautes. On parle ici d’épingles produit.
Contenus éducatifs
Pinterest est le lieu par excellence des infographies, des schémas, des explications visuelles. La vidéo vient apporter une nouvelle flèche à votre carquois et vous permet d’aller plus loin dans vos explications. Vous pouvez par exemple créer des vidéos tutoriels sur l’utilisation de vos produits, montrer des astuces, des réalisations à faire soi-même. Si vos vidéos sont bien réalisées et utiles, elles seront épinglées par votre audience.
Vidéos d’actualité
Phénomène de mode ou surf sur l’actualité, réaliser des vidéos qui suivent les contenus saisonniers peut être une belle ressource pour vos vidéos. Nous parlons ici d’événements majeurs tels que Noël, Halloween, Saint-Valentin, rentrée scolaire, etc… En proposant du contenu de qualité qui arrive à mêler des informations de votre entreprise avec l’actualité, vous aurez de fortes chances d’avoir de bons retours. Attention tout de même à ne pas en abuser.
Quels sont les points clés d’une vidéo sur Pinterest réussie
Suivez nos conseils ci-dessous pour que votre vidéo Pinterest soit une réussite !
Affichez votre marque
Il est important d’afficher très rapidement sur vos vidéos votre logo ou des couleurs reconnaissables de votre entreprise. Vos vidéos seront alors plus crédibles. Basez vos vidéos sur de nombreux visuels et ne vous reposez pas sur de l’audio ou des dialogues pour faire passer vos messages.
Superposer du texte à votre épingle vidéo
Ce moyen permet d’attirer l’attention de votre audience . Ces superpositions de texte démarquent vos épingles du lot, et améliorent le message global de votre vidéo. Lorsque votre épingle est téléchargée, vous pouvez sélectionner une vignette à utiliser comme photo de couverture vidéo. Cette superposition de texte doit apparaître quelque part dans votre vidéo.
Ne vous reposez pas sur le son
La plupart des utilisateurs de Pinterest parcourent leur fil d’actualité sans activer le son. Cela nécessite de le prendre en compte lors du tournage et de la réalisation de votre vidéo. Vous devez ainsi créer une vidéo qui soit compréhensible même sans audio. L’un des moyens est de jouer sur les titres et sous-titres.
Configurez votre vidéo pour le référencement
Comme pour les images, les épingles vidéos doivent avoir un titre clair, une description et des hashtags qui vont aider à rendre visible votre contenu dans les résultats de recherche. Pinterest vous propose automatiquement des tags qui peuvent aider à améliorer la découverte de votre vidéo.
Créez des mini-séries
L’un des secrets de Pinterest est la récurrence de contenu. Pour garder votre audience engagée, pourquoi ne pas faire des séries de vidéos ? Cette stratégie est un bon moyen de consolider son public et d’avoir plus de vues. Cela grâce à des call-to-action pour inciter les internautes à voir la vidéo suivante. Les mini-séries sont aussi un bon moyen pour détailler des points précis, découper une vidéo longue en plusieurs parties.
Repartager des vidéos sur Pinterest
Par repartager, nous entendons ici réutiliser du contenu vidéo déjà utilisé sur d’autres plateformes telles qu’Instagram ou TikTok. Vous devez bien sûr vérifier les formats de vos vidéos avant de repartager ces contenus. Ici ce seront plutôt des « stories » qui sont au format portrait, telles les épingles sur Pinterest.
Promotion croisée de vos épingles vidéo
Utiliser vos autres réseaux sociaux pour faire de la promotion de vos épingles vidéos est l’une des meilleures techniques pour créer du trafic sur votre compte Pinterest. Plusieurs stratégies sont possibles.
- Intégrer des épingles vidéo sur votre site internet
- Partager des épingles vidéo sur Facebook
- Publier des épingles vidéo dans une story Instagram avec lien
Les différents formats vidéo sur Pinterest
Pinterest offre aux entreprises 4 formats possibles pour utiliser la vidéo sur sa plateforme. Nous développons ci-dessous chacun d’entre eux. Respectez bien les spécificités de chaque format pour que votre vidéo n’apparaisse pas déformée ou découpée.
Vidéo dans une épingle
Il est important de savoir que pour pouvoir utiliser la vidéo sur Pinterest, vous devez disposer d’un compte entreprise. La vidéo dans une épingle (ou « pin » en anglais) se caractérise de la même manière que pour les images et photos. La seule grande différence est que l’épingle est animée.
- Formats recommandés : 1:1 (carré), 2:3, 4:5 ou 9:16 (portrait)
- Poids de la vidéo : 2 go maximum
- Formats vidéos recommandés : .mp4 et .mov
- Durée vidéo : entre 4 secondes et 15 minutes
Epingle idée
Pinterest propose désormais un nouveau format d’épingle en plusieurs pages. Elles sont accessibles indéfiniment parmi vos tableaux Pinterest.
- Dimensions recommandées : 1080 × 1920 px (portrait)
- Format portrait : 9:16
- Poids de la vidéo : 100 mo maximum
- Formats vidéos recommandés : .mp4, .mov, .m4v
- Durée vidéo : 1 à 60 secondes
Vidéo publicitaire standard
Sur le réseau social, vous avez 2 possibilités pour créer des annonces publicitaires au format vidéo. Ces publicités apparaissent sur le fil d’actualité des utilisateurs. Pour pouvoir utiliser ces formats, vous devrez avoir rempli vos informations bancaires sur votre compte professionnel Pinterest. Sinon vous ne verrez pas apparaître l’option pour importer une vidéo.
- Formats recommandés : 1:1, 2:3, 4:5 ou 9:16
- Poids de la vidéo : 2 go
- Formats vidéos recommandés : .mp4, .mov et .m4v
- Durée vidéo : entre 4 secondes et 15 minutes
Vidéo publicitaire avec largeur maximale
Le deuxième format publicitaire dont dispose Pinterest ressemble au premier, mais c’est au niveau de la largeur de la vidéo que cela va se jouer.
- Formats recommandés : 1:1 ou 16:9
- Poids de la vidéo : 2 go
- Formats vidéos recommandés : .mp4, .mov et .m4v
- Durée vidéo : entre 4 secondes et 15 minutes
Pour plus d’informations sur les formats spécifiques à Pinterest, nous vous conseillons de lire la fiche dédiée.
Réaliser votre vidéo Pinterest avec Rushmix
Pour tous vos projets de vidéos sur Pinterest, nous nous ferons un plaisir de vous aider. Notre société de tournage et montage vidéo répond aux besoins des entreprises en besoin de communication digitale et audiovisuelle. Nos services sont adaptés et calibrés pour accompagner les organisations dans la création de leurs projets ainsi que dans leurs réalisations. Pour en savoir plus sur notre fonctionnement ou nos prestations, n’hésitez pas à nous contacter !
