Avec l’apparition de TikTok, c’est un nouveau bouleversement qui s’est opéré au sein des réseaux sociaux. Si votre entreprise souhaite toucher un public jeune, vous allez devoir vous mettre à la vidéo sur TikTok. Lieu de divertissement, TikTok est LA plateforme sur laquelle le contenu créatif et humoristique est roi.
Cet article fait partie d’une série visant à vous expliquer les différents usages et astuces à suivre pour publier des vidéos, en tant qu’entreprise, sur les différents réseaux sociaux. Pour un panorama global, n’hésitez pas à vous reporter à l’article introductif de la série: quel format choisir pour les réseaux sociaux.
Pourquoi faire des vidéos sur TikTok
Sur cette plateforme qui regroupe une très grande majorité de jeunes utilisateurs, vous y trouverez des quantités de vidéos de quelques secondes. Les abonnés sur ce réseau social se lancent des défis, puisent dans leur créativité pour produire du contenu divertissant. Avant de vous lancer, vérifiez bien que votre entreprise a les ressources pour produire ce type de contenu, de manière régulière.
Objectifs possibles :
- Créer du contenu pour se rapprocher de vos publics jeunes
- Humaniser votre entreprise et développer votre notoriété
- Proposer des challenges pertinents à votre communauté
Audiences : 78% des visiteurs quotidiens ont 11-24 ans (70% de femmes / 30% d’hommes)
Quels types de vidéo publier sur TikTok
Alors quels sont les types de vidéo que votre entreprise peut diffuser sur TikTok ?
Présenter votre entreprise
Grâce à TikTok, vous pouvez prendre un angle complètement différent pour présenter votre entreprise. Ici pas de message ultra institutionnel, mais bien de l’humain et de la légèreté. Un peu comme sur Snapchat, vous allez présenter qui vous êtes. Vous pouvez parler du nom de votre entreprise, de l’histoire de sa création, d’anecdotes… le champ est large ! Dans un second temps, TikTok est un bon moyen de montrer l’entreprise elle-même, ses espaces de travail, ses espaces détente. Votre audience doit réussir à se représenter l’ambiance qui règne dans votre société. Enfin, il est très bien vu d’introduire ses équipes, de les rencontrer sur leurs lieux de travail, de leur laisser dire quelques mots.
Mettre en place des challenges
Les vidéos de défis sont populaires sur TikTok. Pour que cela fonctionne, vous devez créer un hashtag spécifique et challenger les utilisateurs. Pour lancer la dynamique, votre vidéo doit être bien réussie pour qu’un bon nombre d’internautes se laisse prendre au jeu. Rappelons encore une fois que l’objectif est d’être créatif et divertissant dans vos messages. Ne soyez donc pas trop sérieux. Par ailleurs, il est possible de faire des concours. Cela vous offre la possibilité d’offrir des cadeaux sur la plateforme.
Publicité
Sur ce réseau social aussi il est bien sûr possible de faire des spots publicitaires. L’intérêt sur TikTok est plutôt d’avoir des campagnes marketing spécifiques à la plateforme pour séduire vos publics. Mettez en place des codes promo ou des réductions qui ne seront qu’accessibles par TikTok. Encouragez-les à se rendre sur votre site internet pour utiliser leurs coupons de réduction.
Quels sont les points clés d’une vidéo sur TikTok réussie
Pour réussir vos vidéos sur TikTok, nous vous proposons une liste de recommandations. Celles-ci vous permettront de communiquer efficacement auprès de votre audience.
Penser la vidéo en mode portrait
Comme pour Snapchat, TikTok est vraiment un réseau social pensé pour le smartphone. Le format de la vidéo en est donc impacté. Lorsque vous réalisez vos courts-métrages, c’est un point réellement important à prendre en compte. Privilégiez donc le mode portrait. Il en découle que vos montages et votre contenu doivent se situer bien au centre de votre écran. Cela vous évitera de mauvaises surprises de coupes non voulues. Que ce soit des acteurs, de titres, ou de call-to-action.
Créer une vidéo multicanale
Lorsque vous diffuser des vidéos sur TikTok, le réseau social vous permet de partager vos créations sur d’autres plateformes. Ainsi, faites en sorte que vos messages soit bien sentis pour pouvoir en faire profiter vos différentes communautés.
Ne pas dépasser les 15 secondes
Un principe important à respecter est de réaliser des vidéos qui soient assez courtes. Comme une grande majorité de réseaux sociaux, les internautes survolent leurs actualités et ne s’arrêtent que peu de temps sur chacune. Privilégiez donc des formats de 15 secondes. De plus, la majorité des sons et musiques tendances sur TikTok ne dépassent pas non plus ces 15 secondes. De quoi vous aider dans votre phase de montage vidéo.
Capter l’attention immédiatement
Outre les 15 secondes à essayer de ne pas dépasser, c’est surtout les premières secondes où tout va se jouer. Vous devez impérativement réussir à capter l’attention de votre audience dès le démarrage de votre vidéo. Différents moyens sont possibles pour éveiller l’attention : jouer sur des couleurs contrastées, afficher des hashtags, sous-titrer vos acteurs. Profitez du large choix d’effets disponibles sur TikTok pour créer des vidéos de qualité.
N’oublier pas la musique
Élément important des vidéos sur TikTok : la musique ! Choisissez la musique la plus appropriée à votre court-métrage. En faisant votre montage, vous aurez la possibilité de sélectionner des musiques et sons tendances.
Être réactif
L’une des stratégies efficaces est de surfer sur les « trends » (tendances) TikTok. Réaliser des vidéos qui vont s’intégrer parfaitement à la dynamique lancée. Mais attention, si vous souhaitez profiter de ces tendances il va falloir être très réactif. Ici pas de tournage et montage planifiés dans les semaines à venir, vous avez seulement quelques jours pour participer. Ensuite, les trends évoluent et changent, au fil des nouveautés créatives.
Les différents formats vidéo sur TikTok
Voyons maintenant quels sont les formats vidéo que vous pouvez utiliser sur TikTok.
Publication classique
Les vidéos sur TikTok sont un condensé de créativité et de partage. La dimension idéale sera plus ou moins adaptée à celle d’un smartphone. Gardez en tête que si votre projet est de repartager votre vidéo TikTok sur d’autres plateformes : une vidéo uploadée sur TikTok en dehors de l’application peut dépasser les 60 secondes. Ce qui n’est pas négligeable !
- Dimensions recommandées : 1080 × 1920px
- Ratio format portrait : 9:16
- Poids de la vidéo : 287,6 mo
- Formats vidéos recommandés : .mp4 et .mov
- Durée vidéo : 15 secondes par vidéo si réalisée dans l’application (soit 60 secondes avec 4 sections de 15 secondes max), ou plus de 60 secondes si la vidéo est uploadée à partir d’une autre source
Publicité dans le fil d’actualité
Les publicités vidéo sur TikTok sont un moyen d’évoluer rapidement sur la plateforme. 3 types de publicités existent : “Publicité de marque” (semblable à une story Instagram en plein écran). “Hashtags challenge ads” (promouvoir pendant environ 6 jours votre hashtag). “Publicité native” (apparaissent en bas de vidéos Tik Tok). Les dimensions et formats sont quasi-identiques à ceux d’une publication classique.
- Dimensions recommandées : 1080 × 1920px
- Dimensions minimums : 540 × 960px, 640px × 64px, 960px × 540px
- Ratio formats possibles : 9:16, 1:1, 16:9
- Poids de la vidéo : 500 mo
- Formats vidéos : .mp4, .mov, .mpeg, .3gp, .avi
- Durée vidéo : de 5 à 60 secondes (nous vous recommandons un spot vidéo entre 9 et 15 secondes)
Pour plus d’informations sur les formats spécifiques TikTok nous vous conseillons de lire la fiche dédiée.
Réaliser votre vidéo TikTok avec Rushmix
Vous l’aurez compris, TikTok c’est le rendez-vous des jeunes et de la créativité. Oubliez les messages et vidéos corporate, sur cette plateforme vous devez réussir à divertir tout en réussissant à tenir vos objectifs. Cela demande une grande réflexion en amont de savoir si vous arriverez ou non à adapter votre communication à ce réseau social. Pas si simple donc !
En tant que spécialiste de l’audiovisuel, notre mission chez Rushmix est d’accompagner nos clients vers des vidéos créatives tout en produisant du contenu professionnel. Pour cela, nos équipes de conseillers, de caméramans et de monteurs s’assurent de la viabilité de votre projet. Dès celui-ci validé, nous nous occupons de la production de vos vidéos, le tout dans des délais très courts.
