Facebook est devenu une plateforme incontournable pour communiquer et diffuser vos vidéos. Alors comment faire, en tant qu’entreprise, pour réussir votre vidéo Facebook ? Rushmix vous explique tout ce qu’il y a à savoir sur ce réseau social afin que puissiez libérer votre créativité audiovisuelle !
Cet article fait partie d’une série visant à vous expliquer les différents usages et astuces à suivre pour publier des vidéos, en tant qu’entreprise, sur les différents réseaux sociaux. Pour un panorama global, n’hésitez pas à vous reporter à l’article introductif de la série: quel format choisir pour les réseaux sociaux.
Pourquoi faire des vidéos sur Facebook
Connu de tous, le réseau social Facebook attire chaque jour des centaines de millions d’internautes sur sa plateforme. C’est pourquoi ce réseau est de fait le terrain de jeu rêvé pour les entreprises. En tant que société, votre page entreprise peut devenir votre porte d’entrée sur le web, et parfois remplacer un site internet.
Alors pourquoi décider de réaliser des vidéos pour Facebook ? Tout simplement car c’est le meilleur moyen d’attirer l’attention de votre public sur vos produits ! Votre audience apprécie de visionner des vidéos pertinentes, c’est ce qui vous permet ensuite de les convertir en clients.
Objectifs possibles :
- Construire une communauté et la fidéliser
- Relayer du contenu (ex : article de blog)
- Mettre en avant des produits ou des informations sur l’entreprise
Audiences : une audience qui couvre beaucoup plus largement l’ensemble des tranches d’âge, avec quand même 49% des utilisateurs dans la tranche 25-49 ans
Quels types de vidéo publier sur Facebook
Alors quels sont les types de vidéo que pouvez réaliser et qui fonctionnent sur Facebook ? Nous vous faisons un listing (non exhaustif) de catégories de vidéos ci-dessous :
- Contenu géré par l’utilisateur (UGC) : laissez vos clients parler du produit pour vous ! Quoi de mieux qu’un public qui adhère à vos services pour le promouvoir ? Plus d’authenticité, peu de risques de bad buzz, coût de la campagne vidéo quasi-nul
- Tutoriels : ce type de vidéo est puissant pour accélérer le tunnel d’achat de prospects. Si vous avez inventé un produit qui est tout nouveau ou dont peu de personnes ont entendu parlé, un tutoriel peut être une bonne solution. Montrer comment votre service fonctionne et ce que cela va changer dans la vie de vos clients. N’oubliez pas de donner des astuces.
- Présentation de vos produits : un type de vidéo plus courant puisque c’est tout simplement la présentation de l’un de vos produits. Montré sous tous ses angles, cette vidéo présente toutes les fonctionnalités de votre produit.
- L’envers du décor : un autre moyen d’utiliser la vidéo sur Facebook est de montrer ce qui se passe dans votre entreprise. La création de votre produit, la préparation de vos campagnes de communication. Le tout est de rendre votre entreprise humaine et vivante !
- La vidéo live : sous forme de webinaire ou de conférence de presse, vous captez vos abonnés en direct. Ceux-ci peuvent interagir et poser des questions par le chat.
Dans tous les cas, il est important de varier fréquemment de type de vidéo pour ne pas lasser votre audience. N’hésitez pas à faire des tests et pensez à faire des replays pour vos live.
Quels sont les points clés d’une vidéo Facebook réussie
Maintenant que nous avons vu quels types de vidéo vous pourriez réaliser pour votre communication vidéo sur Facebook, voyons ensemble les points-clés pour réussir vos vidéos.
1. Uploader votre vidéo directement sur Facebook
Vous pensiez charger votre vidéo sur YouTube puis la partager via Facebook? Oubliez! L’algorithme de Facebook déteste que vous utilisiez un concurrent pour vos vidéos. Alors oui, vous allez perdre quelques nombre de vues sur YouTube mais en revanche vous y gagnerez en terme de visibilité sur Facebook ! De plus, votre vidéo se lancera automatiquement lorsque votre public survolera la vidéo.
2. Capter l’attention durant les 4 premières secondes
Un autre point important est la conception de votre vidéo, et surtout des toutes premières secondes. Comme nous le disions précédemment, Facebook lance automatiquement les vidéos lorsque vous la survolez dans votre fil d’actualité. Pour ce faire, soyez créatif, utilisez l’humour, une phrase choc, éveillez l’intérêt de votre audience. 2/3 des internautes qui auront visionné les premières secondes ont plus de chance de continuer la lecture jusqu’à 10 secondes, voir plus pour 45% d’entre eux.
3. Ajouter une vidéo de présentation sur votre page
Votre page entreprise sur Facebook vous permet de mettre à « la Une » une vidéo en particulier. Celle-ci peut servir à présenter votre société ou un point en particulier que vous souhaitez mettre en avant. Si celle-ci fonctionne, vous avez de grandes chances qu’elle soit relayée de nombreuses fois.
4. Inclure un Call-to-Action
Élément important à soigner à la fin de votre vidéo, le « call-to-action » ou appel à l’action en français. Cette stratégie marketing très efficace est souvent oubliée à la fin des vidéos. L’idée est d’inciter votre audience à faire quelque chose à la suite du visionnage de votre vidéo. Cela peut être pour renvoyer vers votre site internet, acheter un produit, appeler pour en savoir plus, etc…
5. Penser smartphone
Avec plus de 95% d’utilisateurs de Facebook passant par leur téléphone pour se connecter, il est stratégique de filmer vos vidéos dans des formats mobiles. Nous parlons ici des formats portraits et carrés. Cette notion est bien à prendre en compte avant le tournage de vos vidéos.
6. Optimiser pour le son coupé
De base les vidéos Facebook ont le son désactivé lorsque vous les survolez. Il est donc rare que les internautes activent ensuite le son. Gardez bien en tête ce principe lors du montage de vos vidéos. Comme solution, vous pourrez intégrer des sous-titres et des titres, que votre audience puisse comprendre le sujet de votre vidéo.
7. Créer des playlists
Comme sur les chaînes YouTube, vous avez la possibilité sur Facebook de créer des playlists. Cette solution est pratique lorsque vous commencez à avoir plusieurs vidéos et que vous souhaitez pouvoir les trier selon leurs thématiques. Cela permet aussi à votre audience de trouver plus facilement des vidéos sur un sujet donné.
8. Soigner les miniatures de vos vidéos
Élément percutant de vos vidéos sur Facebook, l’image miniature. C’est celle-ci qui sera présentée à votre audience avant que la vidéo ne se lance. Vous pouvez créer une image spécifique qui attirera l’attention de votre public.
A savoir ! Facebook propose également ses conseils pour réussir sa vidéo Facebook.
Les différents formats vidéo sur Facebook
Enfin, quels sont les formats proposés sur Facebook ? Nous faisons un tour d’horizon de vos possibilités ainsi que les critères à respecter pour que vos vidéos soient acceptées.
Publication
Format le plus classique, format horizontal 16/9 recommandé. On peut maintenant uploader des vidéos de 120min. Il faut privilégier du format court de 2-3min qui sera facile à visualiser
- Dimensions recommandées : 1280 x 720px
- Largeur minimum : 120px
- Ratio format paysage : 16:9
- Ratio format portrait : 9:16
- Poids de la vidéo : 4 go max
- Formats vidéos recommandés :.mp4 et .mov
- Durée vidéo : 240 minutes
- Format audio : AAC
Vidéo 360
Montrer un lieu de travail, un bureau, ou un stand en 360. C’est un contenu original à utiliser avec modération. Ce format de vidéo est souvent prioritaire sur le fil d’actualité.
- Dimensions recommandées monoscopique : 5120 x 2560 maximum
- Largeur stéréoscopique : 5120 x 5120 maximum120px
- Ratio format monoscopique : 2:1
- Ratio format stéréoscopique : 1:1
- Poids de la vidéo : 10 go max
- Formats vidéos recommandés :.mp4 et .mov
- Durée vidéo : 30 minutes
- Format audio : AAC
Publicité
Privilégiez la vidéo sans texte. Facebook n’autorise pas plus de 20% de texte. Comme vous payez, choisissez du contenu de qualité.
- Dimensions recommandées : 1080 x 1080px
- Ratio format carré : 1:1
- Poids de la vidéo : 4 go max
- Formats vidéos recommandés :.mp4 et .mov
- Durée vidéo : 240 minutes
- Format audio : AAC
Carrousel
Vidéo créée automatiquement pour du contenu épisodique
- Dimensions recommandées : 1080 x 1080px
- Ratio format carré : 1:1
- Poids de la vidéo : 4 go max
- Formats vidéos recommandés :.mp4 et .mov
- Durée vidéo : entre 1 seconde et 240 minutes
- Format audio : AAC
Collection
Sorte de lecteur avec recommandations, conçu pour les utilisateurs mobiles.
- Dimensions recommandées : 1200 x 628px
- Ratio format paysage : 16:9
- Poids de la vidéo : 4 go max
- Formats vidéos recommandés :.mp4 et .mov
- Format audio : AAC
Canvas
Vidéo dans laquelle vous pouvez intégrer un Call-to-action. Uniquement pour faire de la publicité en plein écran. 1200 x 628px recommandé
- Dimensions recommandées : 1200 x 628px
- Ratio format paysage : 16:9
- Poids de la vidéo : 4 go max
- Formats vidéos recommandés :.mp4 et .mov
- Format audio : AAC
Slideshow
Pour ceux qui ont un accès internet lent : 3 à 10 images, powerpoint animé, transforme une annonce classique en vidéo.
- Dimensions recommandées : 1200 x 720px
- Ratio format paysage : 16:9
- Ratio format portrait : 9:16
- Ration format carré : 1:1
- Formats vidéos recommandés :.mp4 et .mov
- Durée vidéo : 15 secondes
- Format audio : AAC
Facebook Stories
Format vertical qui peut être relié à Instagram par le cross-posting
- Dimensions recommandées : 1080×1080px
- Ratio format portrait : 9:16
- Poids de la vidéo : 4 go max
- Formats vidéos recommandés :.mp4 et .mov
- Durée vidéo : 1 seconde à 2 minutes
- Format audio : AAC
Réaliser votre vidéo Facebook avec Rushmix
Des doutes dans la réalisation de vos vidéos Facebook ? Des questions à la suite de la lecture de cet article ? Rushmix vous accompagne dans vos projets. Contactez-nous, nous nous ferons un plaisir de vous répondre.
