La plateforme LinkedIn est LE réseau social professionnel par excellence. En tant qu’entreprise, votre présence sur cette plateforme est devenue presque obligatoire. Comme tout réseau social, il faut communiquer régulièrement et maintenir un lien avec votre public. Avec un fil d’actualité de plus en plus dense, la vidéo sur LinkedIn est un bon moyen de se démarquer. Encore faut-il que celle-ci soit bien réalisée !
Cet article fait partie d’une série visant à vous expliquer les différents usages et astuces à suivre pour publier des vidéos, en tant qu’entreprise, sur les différents réseaux sociaux. Pour un panorama global, n’hésitez pas à vous reporter à l’article introductif de la série: quel format choisir pour les réseaux sociaux.
Pourquoi faire des vidéos sur LinkedIn
Au fil des années, LinkedIn est devenu peu à peu la référence en terme de réseau social professionnel. Ayant balayé tous ses concurrents, la plateforme est désormais l’outil de référence des entreprise pour la communication institutionnelle. Avec de la vidéo, vous réussirez à rendre cette communication dynamique et créative.
Objectifs possibles :
- Développer votre audience et votre réseau professionnel
- Promouvoir votre activité et vos compétences
- Partager du contenu et de l’actualité sur votre secteur
- Recruter de nouveaux collaborateurs
Audiences : 85% des décideurs BtoB en France utilisent LinkedIn (52% d’hommes / 48% de femmes)
Quels types de vidéo publier sur LinkedIn
Pour réussir les objectifs que vous vous êtes fixés, plusieurs types de vidéo peuvent fonctionner pour votre communication sur LinkedIn.
Les vidéos institutionnelles
Peut-être le type de vidéo le plus classique. La vidéo corporate trouve tout son sens sur LinkedIn, celui-ci étant le réseau pro par excellence. Dans ce type de vidéo, vous présentez votre organisation, vos unités de production, vos valeurs. A travers ce court-métrage vous montrez l’actualité de votre entreprise et renforcez votre notoriété en ligne.
Présentation de vos produits
Ici, il n’est pas question de faire une vidéo publicitaire. La vidéo de présentation de votre produit va venir détailler les fonctionnalités et les avantages à l’utilisation de vos solutions. Ce type de vidéo a pour vocation de convaincre des prospects que votre produit est le meilleur du marché. Faites en pourquoi pas une actualité de type « notre équipe est fière de lancer notre nouveau produit Y ».
Les témoignages collaborateurs
En présentant certains de vos collaborateurs à vos clients vous allez humaniser votre entreprise. En effet, votre public va pouvoir identifier des « vraies personnes » qui se cachent derrière votre marque et vos produits. Ces témoignages seront l’occasion d’expliquer les missions des équipes au sein de votre société et de montrer leurs expertises.
Les témoignages clients
Autre type de vidéo très en vogue actuellement : le témoignage client. En mettant en valeur des clients convaincus par vos solutions, vous allez rassurer et convaincre de possibles nouveaux clients. Dans le cas de communication B2B, interroger un client d’une marque connue va renforcer la force de vente de vos produits. Idem avec une star pour la communication B2C.
Montrez votre expertise
Sous la forme d’un tutoriel ou d’astuces, vous vous posez en tant que spécialiste de votre secteur. L’idée est vraiment de mettre en avant votre expertise. De manière pédagogique vous apportez des conseils pour répondre à des besoins détectés en amont chez vos clients.
Quels sont les points clés d’une vidéo LinkedIn réussie
Pour réaliser vos vidéos sur LinkedIn nous vous recommandons de suivre les conseils qui vont suivre. Nos équipes Rushmix les ont intégrés dans leur stratégie de communication web.
Contenu professionnel de qualité
Notre tout premier conseil est de soigner vos vidéos. Contrairement à Snapchat, Tik Tok ou Facebook, votre audience sur LinkedIn s’attend à du contenu professionnel. Que ce soit sur le fond ou la forme, le travail de création doit être réfléchi et cohérent. Ici pas de travail d’amateur. Pour renforcer le côté professionnel faites en sorte que votre entreprise soit vite reconnaissable au lancement de la vidéo.
Publier vos vidéos directement sur LinkedIn
Les usages ont la dent dure : vous pensiez publier votre vidéo sur YouTube et ensuite diffuser ce lien sur LinkedIn? Oubliez tout cela et publiez votre court-métrage directement sur LinkedIn. Certes vous y perdrez sur le nombre total de vue de votre vidéo (et encore) mais LinkedIn sera plus enclin à rendre visible plus largement votre publication. Pourquoi cela ? Car chaque réseau social souhaite avant tout que vous utilisiez ses services et non ceux des autres.
Des vidéos percutantes
Un autre point important est d’annoncer dès les premières secondes le sujet de la vidéo. Même si la vidéo permet d’attirer l’attention grâce à son lancement automatique sur le fil d’actualités LinkedIn, l’internaute ne passe pas plus que 3 secondes à survoler chaque actualité.
Optimisez votre film sans son
Nous le disions dans le paragraphe précédent, les vidéos se lancent automatiquement sur LinkedIn. En revanche le son désactivé par défaut et sans une action de l’internaute, il ne s’active pas. Prenez bien en compte cet élément lorsque vous allez monter votre vidéo. Songez à intégrer des titres et un sous-titrage pour que les internautes sachent de quoi parle votre vidéo.
Créez un visuel miniature pour votre vidéo
Pour chaque film que vous postez sur LinkedIn, vous pouvez y associer un visuel miniature. Cette image sera la « couverture » de votre vidéo. Elle est très stratégique puisque vous pouvez créer un design particulier, avec toutes les informations pertinentes. Lorsque votre public va sélectionner quelle vidéo il souhaite visionner, c’est cette image qui sera décisive dans son choix.
Passez au direct
Enfin, nous vous conseillons de réaliser de temps en temps des vidéos live. Le direct peut s’associer aux différents type de vidéo que nous citions plus haut. Cette pratique va vous permettre d’être au plus près de votre audience et d’interagir en direct avec elle. Vous renforcerez ainsi vos liens avec vos clients.
Les différents formats vidéo sur LinkedIn
LinkedIn propose 3 types de format sur lesquels vous pourrez faire vos marques et diffuser vos vidéos.
Publication classique
Le format le plus classique, lorsque vous publiez une vidéo en tant que publication sur votre page entreprise.
- Dimensions recommandées : 1920 x 1920px (carré), 1920 x 1080px (paysage), 1080 x 1920px (portrait)
- Largeur minimum : 360px
- Ratio format paysage : 16:9
- Format portrait : 9:16
- Format carré : 1:1
- Poids de la vidéo : 5 go max
- Formats vidéos recommandés : .mp4, .mov, .mpg, .avi, .asf, .flv, .mkv, .webm
- Durée vidéo : de 3 secondes à 10 minutes
Stories
LinkedIn ne fait pas exception, la plateforme s’est lancée elle aussi dans les stories sur les traces d’Instagram ou Snapchat.
- Dimensions recommandées : 1080 x 1920px
- Format portrait : 9:16
- Formats vidéos recommandés : .mp4, .h264
- Durée vidéo : 20 secondes maximum
Vidéo publicitaire
Pour les spots publicitaires à destination de LinkedIn, les formats vidéos diffèrent légèrement des publications classiques.
- Dimensions recommandées : 1920 x 1920px (carré), 1920 x 1080px (paysage), 1080 x 1920px (portrait)
- Largeur minimum : 360px
- Ratio format paysage : 16:9
- Format portrait : 9:16
- Format carré : 1:1
- Poids de la vidéo : 200 mo maximum
- Formats vidéos recommandés : .mp4
- Durée vidéo : 30 minutes maximum (selon LinkedIn c’est autour de 15 secondes que cela est le plus effectif)
Pour plus d’informations sur les formats spécifiques LinkedIn nous vous conseillons de lire la fiche dédiée.
Réaliser votre vidéo LinkedIn avec Rushmix
Notre société Rushmix s’est spécialisée dans la communication digitale des entreprises, et en particulier sur la vidéo. Nous offrons des solutions pour produire de manière rapide des vidéos de qualité pour le Web.
Notre équipe vous accompagne lors de la création de votre projet audiovisuel. Tout au long de ce processus, un conseiller vous fera des recommandations pour que votre court-métrage corresponde à vos attentes. Selon l’option choisie, un caméraman peut se charger du tournage. Puis un monteur professionnel s’occupe d’assembler vos rushs pour une vidéo de qualité réalisée en un temps record. Alors êtes-vous prêt pour passer à la vitesse supérieure dans votre communication audiovisuelle ?
