Le réseau social professionnel LinkedIn est une formidable plateforme pour étendre votre visibilité en ligne. Pour intéresser votre audience sur ce réseau spécifique, vous allez devoir publier du contenu de qualité qui pourra leur être utile. Pour autant, LinkedIn n’échappe pas à une règle commune aux réseaux sociaux: la concurrence des contenus nombreux sur le fil d’actualité. La vidéo est un bon moyen pour à la fois proposer du contenu intéressant et attirer l’attention. Alors quelles vidéos publier sur LinkedIn pour atteindre vos objectifs ?
Dans cet article Rushmix vous présente les types de vidéos qui sont efficaces pour toucher vos cibles sur LinkedIn.
LinkedIn, le réseau pro
LinkedIn est un réseau social créé en 2002. A destination du secteur professionnel, la plateforme dispose de 660 millions de membres, dont 19 millions en France. C’est le premier réseau social professionnel devant des concurrents tel que Viadeo (exclusivement français et seulement 2 millions de membres). LinkedIn s’est imposé progressivement comme le leader en ligne pour les échanges professionnels, le recrutement et les ressources humaines. Avec LinkedIn, vous mettez en avant votre activité et vos compétences.
Avec un profil « entreprise », LinkedIn vous permet de publier des actualités sur votre société, centraliser l’information sur votre page, partager des offres d’emploi, créer des publicités ultra-ciblées.
Pourquoi publier des vidéos sur LinkedIn ?
Maintenant que nous avons vu l’impact de LinkedIn sur le monde professionnel, voyons ce que la diffusion de vidéos sur LinkedIn va vous apporter.
De manière générale, les internautes qui surfent sur les réseaux sociaux n’ont que peu de temps à consacrer aux informations qui leur sont présentées sur leur fil d’actualité. Vous devez donc tout faire pour capter leur attention. La vidéo est un bon moyen pour transmettre très rapidement des informations à vos clients sans qu’ils n’y consacrent plus de 30 secondes ! Elle ne demande que peu de concentration, et l’information va davantage rester gravée dans leur mémoire.
Par ailleurs, la vidéo est le format qui va susciter le plus d’engagement avec 30% d’interaction en plus que les photos et 2 fois plus de partages.
Vous pouvez également mettre en avant la dimension humaine de votre société. Vous allez renforcer votre notoriété sur le long terme si vous n’axez pas uniquement votre communication sur vos produits et services. En présentant par exemple vos collaborateurs, vous faites appel aux émotions de votre audience. Cela va aussi avoir un impact positif auprès de vos équipes qui se sentiront valorisées d’être reconnues pour leurs savoirs-faire.
Les types de vidéos efficaces sur LinkedIn
Alors quels sont les types de vidéos que vous pouvez diffuser sur LinkedIn ? Voici une liste des courts-métrages qui peuvent développer votre activité sur le réseau social.
Les tutoriels vidéos
Dans ce type de vidéo, l’idée est de mettre en avant votre expertise. Vous avez plusieurs manières de le réaliser.
Vous pouvez choisir l’un des membres de votre équipe pour présenter des bonnes pratiques de votre secteur. Il explique de manière pédagogique des astuces et des conseils pour répondre à des besoins détectés en amont chez vos clients. Il représente votre entreprise. Ce type de vidéo fait ses preuves lorsqu’elle devient un rendez-vous régulier et que votre audience s’habitue à les visionner.
Si votre entreprise dispose d’un blog où elle dispense déjà des informations précieuses à ses clients, vous pouvez tout à fait transformer vos articles en vidéo. L’intérêt est que vous pouvez synthétiser en 30 secondes un article de 1 000 mots. Cela vous permet de réutiliser du contenu déjà publié, mais de manière différente.
Présenter vos produits
Attention ! L’idée n’est pas de faire des spots publicitaires pour vos produits ou services. Ce que nous entendons ici est de détailler les avantages des produits que vous proposez à vos clients. Quels sont les points forts de vos produits ? Ce type de vidéo a une durée un peu plus longue que les mini-tutos ou les interviews rapides. En effet, en 2 à 3 minutes vous allez pouvoir rentrer dans les détails avec des exemples concrets pour confirmer vos dires. Ces vidéos agiront telles des preuves pour convertir le prospect.
Les témoignages collaborateurs sur LinkedIn
Les réseaux sociaux sont les lieux idéaux pour mettre en avant vos équipes. Vous allez humaniser votre entreprise en présentant des collaborateurs. Ceux-ci vont expliquer leurs missions au sein de votre société, avec des plans où l’on va les voir en action.
Les témoignages clients
Comme pour les témoignages collaborateurs, l’idée ici est de mettre l’humain en avant. Cette fois-ci la communication aura un fort impact en externe. Par le témoignage de clients ravis de vos solutions, vous allez pouvoir convertir de nouveaux prospects. En effet, pour les prospects encore hésitants avant une phase d’achat, ce type de vidéo va les rassurer dans leur démarche.
Les vidéos institutionnelles
Les vidéos institutionnelles ou qui apportent des nouveautés sur la vie de l’entreprise sont aussi un bon moyen d’interagir avec votre audience. Vous allez en moins d’une minute montrer l’actualité de l’entreprise et renforcer la notoriété de votre société. Dans ce type de vidéo, vous pouvez présenter de nouveaux investissements, la création de nouvelles unités de productions, l’implantation sur un nouveau marché ou dans un nouveau pays. Vous vous focalisez sur une information en particulier pour que le message soit court mais clair.
Nos conseils pour une vidéo LinkedIn réussie
Pour que les vidéos que vous publiez sur LinkedIn soient visionnées et qu’elles aient l’impact souhaité, nous vous recommandons de suivre les conseils ci-dessous.
Concentrez-vous sur du contenu professionnel de qualité
Les vidéos que vous diffusez sur LinkedIn doivent absolument apporter une information professionnelle. Nous souhaitons vraiment souligner le fait que LinkedIn n’est pas Facebook et que votre audience ne souhaite pas être perturbée par des contenus incohérents et amateurs. Vous auriez gros à perdre.
Engagez le débat dans vos vidéos
Avant de publier votre vidéo sur LinkedIn, il faut vous assurer de créer un message pertinent et accrocheur. Pour que cette vidéo soit la plus visible possible, pensez à taguer les personnes qui vont intervenir dans la vidéo. Ajoutez également des hashtags à votre post pour relayer celui-ci auprès des personnes de votre réseau. Enfin, n’oubliez pas d’engager la conversation avec vos clients en les invitant au débat. Plus votre publication sera commentée et partagée, plus elle sera visible. Ainsi, incitez vos collaborateurs à repartager votre vidéo sur leurs comptes personnels. Cela fera parler de votre entreprise et vous aurez des retours positifs.
Des vidéos lisibles sur LinkedIn
Les internautes naviguent et scrollent sur leur fil d’actualité. Il est difficile de capter leur attention car ils sont submergés par les « news » proposées sur le réseau social. La vidéo permet d’attirer leur attention grâce au lancement automatique (autoplay) des vidéos sur LinkedIn. Privilégiez donc des films agréables à regarder, qui annoncent dans les premières secondes quel est le sujet de la vidéo. Pensez également à intégrer des sous-titres car le son des vidéos est désactivé par défaut sur LinkedIn.
Publier vos vidéos directement sur LinkedIn
Un dernier conseil : lorsque votre court-métrage est prêt à être publié sur la plateforme, importez directement la vidéo sur LinkedIn. Si vous avez un compte Youtube avec votre société, vous pouvez publier la vidéo également sur ce réseau mais ne partagez pas ce lien sur LinkedIn. Pourquoi cela ? Car chaque réseau social souhaite avant tout que vous utilisiez ses services et non ceux des autres. Gardez ce conseil en tête si vous ne souhaitez pas être déclassé par l’algorithme de LinkedIn !
Recourir à des professionnels pour réaliser vos vidéos LinkedIn
Rushmix propose une offre pour produire de manière rapide des vidéos de qualité à diffuser sur LinkedIn,
Si vous souhaitez un accompagnement de notre part, l’offre cameraman contient un dispositif complet pour suivre votre projet. Un conseiller Rushmix vous fait des recommandations personnalisées pour que votre vidéo soit comme vous vous l’étiez imaginée. Il vous conseille également sur la manière de publier vos vidéos sur LinkedIn. Suite à la validation du projet, un cameraman vient sur place pour faire des prises de vue de qualité. Un monteur professionnel s’occupe ensuite du montage de la vidéo.
Alors n’attendez plus et contactez nous ! Nous serons ravis de répondre à vos questions.
