Les vidéos snack content sont de bons moyens de renforcer votre présence sur les réseaux sociaux. Avec un format court, ce type de vidéo transmet des messages en allant à l’essentiel. Le principe est d’en proposer régulièrement à votre audience pour qu’elle s’habitue à vous suivre. Ces vidéos sont une manière de faire vivre votre marque de façon ludique et d’éviter des publications rébarbatives.
Rushmix vous propose de voir en détail quels sont les avantages de ces vidéos ainsi que les petits plus qui feront la différence !
Le snack content c’est quoi ?
Essayons d’abord de décrypter le phénomène du « snack content » et sa signification. Terme issu de l’anglais, ce concept peut se traduire par du « contenu à grignoter ». La vidéo snack content est une vidéo courte et synthétique. Elle est facile à regarder et légère. Elle est conçue pour un usage mobile et/ou pour les réseaux sociaux.
La vidéo au format court, appelée aussi parfois « vidéo sociale« , ne doit pas dépasser une minute. L’intérêt pour l’internaute c’est qu’elle ne requiert qu’un court instant d’attention. Vous pouvez donc vous douter que ce format convient parfaitement aux réseaux sociaux. Votre audience sera captée par la vidéo en survolant son fil d’actualité. Ces vidéos ont pour vocation de développer les interactions avec vos publics. Pour que cela fonctionne, vous devrez enclencher une démarche de publication régulière. En effet, les vidéos doivent être régulièrement renouvelées car elles disparaissent rapidement dans le flot d’actualités auxquels sont abonnés vos cibles.
A savoir ! Nous parlons dans cet article des vidéos snack content mais vous devez savoir que ce terme rassemble aussi les infographies, gifs ou encore les citations.
Dans tous les cas, l’idée de ce type de vidéo n’est pas de vendre mais de se faire connaitre. Vous n’êtes pas sur de l’explication de produit ou d’une ligne de production mais sur du teasing. C’est un bon moyen de faire découvrir plus en détail l’offre de votre marque.
A savoir ! Ne pas comparer le snack content avec le fast food, ce n’est pas parce que c’est une information rapide qu’elle doit être mauvaise, non soignée.
Quel intérêt pour mon entreprise à réaliser des vidéos snack content ?
Alors quelles pourraient être les raisons de vous lancer en tant qu’entreprise dans des vidéos snack content ? Selon nous, 2 grands objectifs se dégagent de l’utilisation de vidéos au format court, sociales.
Notoriété
La première raison de réaliser ce type de vidéo est de développer la notoriété de votre entreprise. A travers des vidéos très courtes mais impactantes vous vous démarquez de vos concurrents. En suscitant l’intérêt de vos cibles vous générez de l’engagement (réactions, partages…). Le contenu du snack content est donc moins conventionnel car il est conçu pour faire réagir.
Vous allez mettre en avant votre expertise en tant que société. Si ces vidéos s’inscrivent de manière fine dans votre stratégie de communication digitale vous aurez réussi votre pari et vous gagnerez en notoriété.
Au-delà des vidéos teaser, il peut aussi s’agir de témoignages collaborateurs courts ou encore des extraits de webinaires.
Crédibilité
L’objectif ici sera d’apporter de la crédibilité aux produits que vous concevez. Avec la masse de contenu diffusée chaque jour sur les réseaux sociaux il faut réussir à éveiller l’intérêt de votre public. C’est pourquoi vous devez créer du contenu qui va répondre à des problèmes rencontrés par votre audience. Vous allez ainsi vous placer comme expert du domaine. C’est un bon moyen pour que vos clients et prospects se souviennent de votre entreprise et découvrent vos produits. Cela aura aussi comme point positif de rassurer les prospects dans leur phase d’achat.
Ainsi vous pouvez réaliser différents types de vidéo. Nous listons les 3 plus courantes ci-dessous :
- Conseils et anecdotes : dans ces vidéos vous donnez des informations qui peuvent intéresser vos clients. Vous allez répondre à un besoin ou une question que se pose votre audience. L’idée est qu’un spécialiste de votre équipe ou de l’équipe dirigeante présente la solution. Cela apporte de la crédibilité à votre propos. Point fort : humaniser votre entreprise.
- Témoignages collaborateurs : en mettant en avant vos salariés, vous présentez l’expertise de votre entreprise. Sous la forme d’une interview courte, le collaborateur va expliquer ses missions, son parcours et ce qu’il aime dans son métier. Point fort : renforcer votre communication interne et le sentiment d’appartenance des salariés à votre entreprise.
- Témoignages clients : également sous la forme d’interview, le témoignage client est un gage de qualité. Le client satisfait de votre produit va expliquer en quoi vos solutions correspondent à ses attentes. Ces vidéos vont avoir tendance à mieux fonctionner si le client est connu de votre audience. Dans le cas du BtB l’idéal est avec une grande entreprise connue, et dans le cas du BtC avec une personnalité reconnue. Point fort : assurer la crédibilité de votre marque et rassurer les prospects avant leur commande.
Les bénéfices à tirer de vidéos snack content
Alors quels sont les résultats auxquels vous pouvez vous attendre ? Nous en recensons 5 principaux que nous vous présentons ici:
- Augmentation du nombre d’abonnés sur vos réseaux sociaux : vos vidéos captent l’intérêt de votre audience et de nouveaux internautes.
- Plus de visionnage de vos vidéos : comme vos vidéos sont plus courtes, vos abonnés vont avoir tendance à les regarder jusqu’au bout. Il y a donc plus de chance qu’ils s’intéressent aux sujets des vidéos.
- Renforcement du sentiment d’appartenance à l’entreprise : si vous produisez des vidéos de témoignage collaborateur par exemple.
- Hausse de la visibilité de votre société sur le Web : le partage de vos vidéos par les internautes ainsi que le nombre de visionnages favorise un meilleur référencement.
- Fréquentation accrue de votre site internet : après avoir visionné vos vidéos snack content, votre audience veut en savoir plus sur votre entreprise.
Comment réaliser des vidéos snack content ?
A quoi dois-je penser pour mettre en place des vidéos snack content ? C’est en se basant sur cette question que nous avons préparé le listing ci-dessous. Ces conseils vous permettront de réaliser des vidéos plus performantes. Nous avons séparé ces conseils en 2 partie, le contenu puis la technique.
Contenu
- Apporter une information à votre audience, du contenu pertinent
- Vous pouvez rebondir sur l’actualité
- Quand on fait une interview en snack content, cela doit faire 300 mots maximum
- Le contenu est moins travaillé mais plus ciblé
- Le contenu produit doit cependant être professionnel
- Créer de l’engagement pour pousser vos publics à regarder les vidéos à suivre
Technique
- Les vidéos doivent être facilement visionnables sur téléphone
- Adapter le format de la vidéo selon le réseau social choisi (voir les conseils sur le format dans nos autres articles)
- Les appels au clic en fin de vidéo sont importants, pensez à ajouter des « call-to-action »
- Ajouter des sous-titres à vos vidéos pour les internautes qui visionnent les court-métrages sans le son
Rushmix
Par principe, lorsque vous vous lancez dans des vidéos snack content, il faut être capable d’en produire une certaine quantité. Or vous le savez, la réalisation de vidéos prend du temps. Entre les moyens humains et techniques nécessaires, une bonne planification est de mise ! A moins d’avoir une équipe communication dédiée, vous pouvez vite être débordé pour garder le rythme !
Rushmix est le spécialiste de la vidéo. Nos équipes de caméramans et de monteurs professionnels sont formés pour réaliser des court-métrages de qualité. Nous sommes capables de vous faire des séries de vidéos pour vos réseaux sociaux. Avec des formats courts de 0 à 30 secondes, grâce à notre offre Distributor, vos vidéos snack content prennent vie !
Après validation de votre projet avec l’un de nos conseillers, nous pouvons soit utiliser des rush vidéos dont vous disposez déjà, soit nous occuper de les créer. L’un de nos monteurs s’occupera ensuite d’assembler les projets pour créer vos vidéos.
