Souvent considéré uniquement comme un hébergeur de vidéos permettant ensuite le partage sur les réseaux sociaux, YouTube souffre encore aujourd’hui de son image d' »espace de stockage ». Pourtant la plateforme propose bien plus que cela ! En lisant cet article vous apprendrez comment vous ré-approprier YouTube et la vidéo.
Cet article fait partie d’une série visant à vous expliquer les différents usages et astuces à suivre pour publier des vidéos, en tant qu’entreprise, sur les différents réseaux sociaux. Pour un panorama global, n’hésitez pas à vous reporter à l’article introductif de la série: quel format choisir pour les réseaux sociaux.
Pourquoi faire des vidéos sur YouTube
Avec plus de 80 000 vidéos visionnées chaque seconde dans le monde, YouTube est le leader incontesté du streaming vidéo. Pour les entreprises, cette plateforme est un vecteur puissant en terme de communication. Elle permet en effet d’augmenter rapidement sa visibilité sur la toile. Comme les vidéos sont également référencées sur Google, les société profitent d’une présence renforcée sur le Web.
Objectifs possibles :
- Fédérer une communauté
- Améliorer votre référencement
- Montrer vos produits en vidéo
Audiences : 93% des français vont sur YouTube au moins une fois par mois (70% de femmes / 30% d’hommes)
Quels types de vidéo publier sur YouTube
Outre l’hébergement basique de l’ensemble de vos vidéos, YouTube peut donc jouer un rôle précis dans votre communication en ligne. Nous vous présentons ci-dessous les types de vidéo que vous pouvez diffuser sur YouTube.
- Témoignages client : interviews de vos clients satisfaits de vos solutions et de vos équipes.
- Mini reportage : format entre 2 et 15 minutes. L’exemple le plus commun est Brut. Ce type de vidéo permet de véhiculer des informations un peu plus conséquentes
- Tutoriels et astuces : explication, démonstration et utilisation de vos produits. Présentation d’astuces pour une meilleure prise en main et des bénéfices pour les utilisateurs
- Vidéo corporate : des vidéos officielles présentant l’entreprise, les dirigeants et les valeurs de la société
- Vidéo live : la plateforme YouTube propose également de diffuser en live votre vidéo. Un bon moyen de communiquer en temps réel sur un salon, un événement ou une interview importante.
Quels sont les points clés d’une vidéo YouTube réussie
Après avoir vu les types de vidéo possibles à diffuser sur YouTube, voyons maintenant quels sont les points clés qui vous permettront de réussir votre communication audiovisuelle et de répondre à vos objectifs.
1. Optimisez vos vidéos
Pour que vos vidéos soient bien visibles sur le Web, vous devez les paramétrer. Au-delà du montage, c’est lors de l’import de votre vidéo sur YouTube que beaucoup d’éléments seront à régler.
- Rédigez un titre dynamique qui attire l’attention et qui comporte les mots-clés. Celui-ci doit être compris entre 55 et 70 caractères (espaces inclus). N’intégrez pas le nom de votre marque ou produit avant le titre car vous pourriez perdre l’intérêt des internautes.
- N’oubliez pas de rédiger une description de votre vidéo, celle-ci doit intégrer les mots-clés, un call-to-action et un lien vers votre site internet. Au-delà de 3 lignes, le reste de la description est cachée et l’internaute doit cliquer pour lire la suite. Vous avez 1000 mots/5000 caractères pour chacune de vos vidéos.
- Insérez des tags en rapport avec le contenu de votre vidéo et votre entreprise.
- Créez une image miniature qui captera l’attention des internautes lors de leur choix de vidéo à visionner.
Comme nous le disions, ce travail de référencement de votre vidéo va avoir aussi un impact sur sa visibilité sur Google.
2. Gérez les options complémentaires
YouTube met à disposition de ses utilisateurs des options supplémentaires que vous pouvez trouver dans le « YouTube Studio« . Parmi celles-ci vous y trouverez :
- Fiches : cela vous permet d’ajouter des notifications cliquables sur votre vidéo pour renvoyer l’internaute vers d’autres vidéos ou des sites internet par exemple
- Écran de fin : cette option vous permet d’ajouter un call-to-action à la fin de votre vidéo. Cela peut servir à recommander d’autres vidéos ou playlists, ou souscrire à la chaîne par exemple. La vidéo doit durer plus de 25 secondes pour pouvoir utiliser cette option
- Sous-titres : l’ajout de sous-titres est devenu une nécessité depuis que la majorité des utilisateurs survolent les vidéos sans déclencher le son. C’est également nécessaire pour rendre vos vidéos accessibles aux sourds et malentendants.
Les différents formats vidéo sur YouTube
Nous vous présentons maintenant les différents formats vidéo que vous pourrez utiliser sur YouTube.
Vidéo classique
Ici nous parlons de la vidéo standard que vous pouvez trouver en faisant une recherche sur la plateforme.
- Dimensions recommandées : 426 x 240 (240p), 640 x 360 (360p), 854 x 480 (480p), 1280 x 720 (720p), 1920 x 1080 (1080p), 2560 x 1440 (1440p) et 3840 x 2160 (2160p).
- Ratio format paysage : 16:9 et 4:3
- Poids de la vidéo : 128 go max
- Formats vidéos recommandés : .mp4, .mov, .mpeg4, .avi, .wmv, .mpeg, .flv, .3gpp, .webm
- Durée vidéo : 12 heures max
Vidéos publicitaires : désactivable, non désactivable, mid-roll et bumper
Nous avons rassemblé ces 4 formats publicitaires car les caractéristiques techniques sont les mêmes pour chacun.
- Publicité désactivable : Ce format publicitaire se lance avant, pendant ou après le démarrage de la vidéo. Il est peut être passé après 5 secondes.
- Publicité non-désactivable : Ce format ne peut pas être désactivé avant le démarrage de la vidéo. L’internaute est obligé de visionner les 15 secondes de publicité.
- Spot publicitaire mid-roll : Ce spot publicitaire se lance à la moitié de la vidéo visionnée. Il n’est disponible que pour des vidéos avec une durée supérieure à 8 minutes. La publicité peut être désactivé mais uniquement après avoir vu un minimum de 30 secondes du spot.
- Bumper : Ce format publicitaire est dédié à des utilisateurs sur mobile. Le spot dure 6 secondes et ne peut pas être évité.
Les dimensions :
- Dimensions recommandées : 426 x 240 (240p), 640 x 360 (360p), 854 x 480 (480p), 1280 x 720 (720p), 1920 x 1080 (1080p), 2560 x 1440 (1440p) et 3840 x 2160 (2160p).
- Dimension minimum : 426 x 240p
- Ratio format paysage : 16:9 et 4:3
- Poids de la vidéo : 128 go max
- Formats vidéos recommandés : .mp4, .mov, .mpeg4, .avi, .wmv, .mpeg, .flv, .3gpp, .webm
- Durée vidéo publicité désactivable : 6 minutes (désactivable après 5 secondes)
- Vidéo publicité non-désactivable durée : 15 ou 20 secondes
- Durée vidéo publicité mid-roll : 30 secondes minimum
- Vidéo bumper durée : 6 secondes
Publicité Display
La publicité display sur YouTube apparaît soit dans la page de recherche de l’utilisateur soit dans la colonne de droite lors du visionnage d’une vidéo. Les vidéos de ce format ne se lancent pas automatiquement, l’internaute doit cliquer dessus pour la visionner.
- Dimensions recommandées : 426 x 240 (240p), 640 x 360 (360p), 854 x 480 (480p), 1280 x 720 (720p), 1920 x 1080 (1080p), 2560 x 1440 (1440p) et 3840 x 2160 (2160p).
- Dimension recommandée pour l’image miniature : 300 x 250p ou 300 x 60p
- Ratio format paysage : 16:9 et 4:3
- Poids de la vidéo : 128 go max
- Formats vidéos recommandés : .mp4, .mov, .mpeg4, .avi, .wmv, .mpeg, .flv, .3gpp, .webm
- Durée vidéo : 12 heures max
A savoir ! YouTube encourage ses utilisateurs à uploader ses vidéos au plus proche de la qualité et format original. C’est pourquoi la plateforme accepte autant de formats et des fichiers d’aussi grandes tailles.
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