Le réseau social Instagram s’est vite imposé comme l’un des leaders pour le partage de photos et de vidéos en ligne. Pour les entreprises, la vidéo sur Instagram permet de créer du lien avec ses abonnés et de montrer ses produits sous un nouvel angle.
Cet article fait partie d’une série visant à vous expliquer les différents usages et astuces à suivre pour publier des vidéos, en tant qu’entreprise, sur les différents réseaux sociaux. Pour un panorama global, n’hésitez pas à vous reporter à l’article introductif de la série: quel format choisir pour les réseaux sociaux.
Pourquoi faire des vidéos sur Instagram
La plateforme Instagram était à l’origine spécialisée dans le partage de photos. Avec l’essor de la vidéo, celle-ci a pris le pas sur la photo et le réseau social propose désormais de nombreuses solutions pour les entreprises. Entre le format natif carré, et depuis plus récemment aussi portrait et paysage, la plateforme s’est adaptée aux usages des utilisateurs de smartphone.
Objectifs possibles :
- Mettre en valeur votre entreprise
- Faire connaître vos produits
- Construire une relation de confiance avec sa communauté
- Augmenter le trafic vers votre site internet
Audiences : 71% des inscrits ont moins de 35 ans (54% de femmes / 46% d’hommes)
Quels types de vidéo publier sur Instagram
Alors quels types de vidéo fonctionnent sur Instagram ? Nous vous proposons ci-dessous une liste de thématiques qui ont fait leurs preuves.
Vidéo produit
C’est évident, la vidéo produit a toute sa place sur Instagram. Présentez à vos abonnés les fonctionnalités de votre produit, montrez qu’il est unique. En revanche évitez de ne diffuser que des vidéos de ce type. Entrecoupez vos vidéos produit avec d’autres thématiques.
L’avantage de la vidéo c’est que vous allez pouvoir montrer votre produit en action. Profitez en pour les montrer sous tous ses angles.
Teaser
Instagram est également le lieu idéal pour annoncer le lancement d’un nouveau produit. Faites monter la pression et intensifier l’excitation autour de ce produit jusqu’à sa mise en vente sur le marché.
L’envers du décor
Instagram étant identifié comme plus créative que Facebook, montrer l’envers du décor de votre entreprise sur cette plateforme est idéal. Vous sortez du cadre institutionnel et dévoilez la vie de votre société et les personnes qui la composent. Offrez à vos abonnés un accès à des lieux insoupçonnés ou à des projets en cours de réalisation. Vous préparez une nouvelle collection? Entrouvrez le rideau et donnez un aperçu avant le lancement officiel!
Interview questions/réponses
Pour rester dans le cadre d’une communication directe, sans filtre, nous vous conseillons d’utiliser les stories Instagram pour des sessions de questions/réponses. Celles-ci peuvent se dérouler avec vos collaborateurs ou l’équipe dirigeante. Cela vous permet d’interagir en direct avec vos followers. Que ce soit en direct ou préparé en amont, nous vous conseillons de soigner les messages, ainsi que le tournage.
Quels sont les points clés d’une vidéo Instagram réussie
Pour réussir vos vidéos Instagram nous vous avons compilé toute une liste de conseils à suivre.
Mise en situation des produits
La vidéo sur Instagram est une bonne façon de mettre en situation vos produits. Soignez la qualité de vos shooting pour un rendu impeccable. Gardez le focus de votre objectif sur votre produit et surtout stabilisez votre appareil pour éviter les tremblements.
Orientez votre vidéo pour smartphone
La majorité des utilisateurs qui visionnent des vidéos sur Instagram le font sur mobile. Cela signifie que vous devez adapter vos courts-métrage à cette pratique. Favorisez donc des vidéos au format portrait.
Ne vous reposez pas sur le son de votre vidéo
Comme la majorité des réseaux sociaux aujourd’hui, le son est coupé de manière automatique sur les vidéos. L’utilisateur est obligé de toucher la vidéo pour déclencher le son. Pour éviter que votre message ne soit pas compris ou perçu par vos publics, ajoutez des sous-titres et des titres dans vos mini-films.
Authenticité grâce aux stories
Faites preuve d’authenticité et de spontanéité dans votre communication Instagram. Cela vous sera possible en utilisant les stories. Combinez plusieurs stories à la suite pour créer une histoire. Vous aurez par ailleurs plus de chance que votre audience soit captée par votre enchaînement de stories.
Les différents formats vidéo sur Instagram
Enfin, pour pouvoir vous lancer dans la production de vos vidéos sur Instagram, vous devrez choisir sous quel format vous souhaiterez la diffuser. Tour d’horizon des possibilités qui s’offrent à vous.
Publication classique
Vidéo au format carré ou vertical, soigner la description, mettre des hashtags. Entre 3 et 60 secondes.
- Dimensions recommandées : 1080 x 1080px
- Largeur minimum : 500px
- Ratio format paysage : 16:9
- Format portrait : 4:5
- Format carré : 1:1
- Poids de la vidéo : 4 go max
- Formats vidéos recommandés :.mp4 et .mov
- Durée vidéo : 60 secondes maximum
Publicité dans le fil d’actualité
Ce type de vidéo publicitaire que l’on retrouve dans le fil d’actualité d’Instagram peut être au format carré, paysage ou portrait. Ce format ressemble en tout point à une publication classique
- Dimensions recommandées : 1080 x 1080px
- Largeur minimum : 500px
- Ratio format paysage : 16:9
- Format portrait : 4:5
- Format carré : 1:1
- Poids de la vidéo : 4 go max
- Formats vidéos recommandés :.mp4 et .mov
- Durée vidéo : 60 secondes maximum
Publicité en carrousel
Comme pour Facebook, Instagram propose un format publicitaire du type carrousel. Cela vous permet de montrer à votre audience un produit sous toutes ces coutures avec 2 à 10 slides.
- Dimensions recommandées : 1080 x 1080px
- Dimensions minimum : 600 x 600 px
- Format carré : 1:1
- Poids de la vidéo : 4 go max
- Formats vidéos recommandés :.mp4 et .mov
- Durée vidéo : 60 secondes maximum
Stories
Les stories fonctionnent comme sur Facebook ou Snapchat. Elles peuvent soit être une publication classique, soit une publicité. 15 secondes maximum, idéalement format vertical, brut, spontané
- Dimensions recommandées : 1080 x 1080px
- Format portrait : 9:16
- Poids de la vidéo : 4 go max
- Formats vidéos recommandés :.mp4 et .mov
- Durée vidéo : 15 secondes maximum pour une publication, 2 minutes maximum pour une publicité
Reels
Instagram Reels est une autre option pour votre stratégie vidéo sur Instagram. Ce format équivalent à ce que propose Tik Tok vous permet de créer de mini vidéos, facilement partageable.
- Dimensions recommandées : 1080 x 1080px
- Format portrait : 9:16
- Poids de la vidéo : 4 go max
- Formats vidéos recommandés :.mp4 et .mov
- Durée vidéo : 15 ou 30 secondes
IG TV
Instagram TV ou IGTV fonctionne comme une télévision. Lorsque vous lancez une vidéo, vous allez avoir celle-ci en plein écran. Contrairement aux stories, ces vidéos ne sont pas éphémères. Par ailleurs ce format vous permet de diffuser un contenu plus long. De quoi vous laissez le temps de détailler un certains nombres de points.
- Dimensions recommandées : 1080 x 1920px
- Résolution minimum : 720px
- Format portrait : 9:16 (recommandé)
- Format paysage : 16:9
- Poids de la vidéo : 650 mo pour une vidéo de moins de 10 minutes. 3,6 go pour des vidéos allant jusqu’à 1h
- Formats vidéos recommandés :.mp4
- Durée vidéo : entre 1 et 15 minutes en passant par votre smartphone. Jusqu’à 1h en passant par votre ordinateur
Pour plus d’informations sur les formats spécifiques Instagram nous vous conseillons de lire la fiche dédiée.
Ne pas oublier! Connectez-vous au Wifi lorsque vous publiez des vidéos sur Instagram.
Réaliser votre vidéo Instagram avec Rushmix
Notre société Rushmix est spécialisé dans la vidéo depuis plusieurs années. Nous accompagnons les entreprises dans le développement de leur communication audiovisuelle. Notre expertise du Web et du montage vidéo nous permet de vous proposer des projets créatifs et qui répondent aux besoins de votre entreprise. Une question ? Une demande spécifique ? N’hésitez pas à nous solliciter !
